O algoritmo do Google é responsável por determinar a ordem dos resultados depois que o usuário realiza uma busca. Para definir qual será o posicionamento de uma página nos resultados de pesquisa, o buscador considera vários fatores.

Eles vão desde o uso de palavras-chave corretas até o tempo de permanência dos visitantes dentro da página. O objetivo dessa avaliação é garantir que os usuários encontrem o que precisam e tenham uma experiência positiva.

O maior buscador do mundo oferece duas maneiras para as empresas se destacarem. Uma delas é a mídia paga e a outra é formada pelas estratégias orgânicas, ou seja, ações que não exigem grandes investimentos.

Mas para definir o posicionamento que cada página deve ocupar, Google considera diversos critérios com base em seu algoritmo, e eles precisam ser respeitados pelas plataformas se quiserem figurar entre os primeiros resultados.

Ao longo do tempo, o algoritmo passa por atualizações, sendo necessárias conhecê-las para poder acompanhar sua evolução e entregar páginas de qualidade para os usuários.

Este texto vai mostrar as principais atualizações do Google, como elas afetam o posicionamento do site, como otimizar a plataforma e quais são as ferramentas que ajudam a monitorar o desempenho do canal.

Principais atualizações do Google

O algoritmo do Google passa por atualizações constantemente, e uma das últimas a serem realizadas foi a RankBrain. Trata-se da implementação de recursos de inteligência artificial para processar os resultados de uma busca.

A tecnologia é usada para encontrar resultados relevantes na internet, com base nas palavras-chave para oferecer links que estejam de acordo com a intenção do usuário.

Uma empresa precisa conhecer essa ferramenta, pois ela determina quais páginas devem ou não se destacar.

Outra atualização relevante é o Fred, um recurso usado para combater técnicas de black-hat. O algoritmo é de 2017 e tem como função filtrar as páginas bem ranqueadas e com conteúdos ruins para penalizá-las.

Pesquisas sobre saúde, jurisdição e financeiro são muito populares na internet e podem influenciar o comportamento e as ações das pessoas. O Google compreende essa realidade e sabe que é importante ter cuidado com os resultados de pesquisa.

Por conta disso, o buscador realizou uma série de atualizações para garantir a credibilidade e a autoridade das páginas que se destacam nesses segmentos.

O EAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness), expertise, autoridade e confiabilidade, respectivamente, são os requisitos mais relevantes que as páginas que desejam se destacar precisam preencher.

O papel desse algoritmo é valorizar a autoridade de uma marca, o quanto os usuários confiam em sua página e a experiência dos criadores de conteúdo. Ele se encarrega de avaliar se essas pessoas são especialistas ou têm algum conhecimento sobre o tema.

Impactos das atualizações no posicionamento

Uma empresa precisa estar atenta às atualizações do Google porque elas podem interferir no posicionamento dentro dos resultados de pesquisa.

Isso acontece porque o algoritmo analisa a relevância dos links que direcionam os usuários para a página da empresa. Se a plataforma for constantemente usada como referência, o Google entende que se trata Dilma autoridade no assunto.

A plataforma não pode ter links quebrados, pois eles levam os usuários para páginas inexistentes, e quando isso acontece, a experiência é prejudicada.

As mudanças no algoritmo reforçarão a importância de estar atento a esse problema para evitar que o buscador penalize os conteúdos e o canal como um todo.

Quanto aos erros de HTML, podem fazer o visitante se sentir frustrado porque isso afeta as funcionalidades da plataforma, visto que suas páginas não carregam corretamente.

O proprietário do site precisa tomar bastante cuidado para evitar problemas de programação que acabam por afetar negativamente o ranqueamento.

Como adaptar o site às novas diretrizes?

Para se adaptar às novas diretrizes do Google e alcançar uma boa quantidade de usuários, a primeira coisa que a empresa precisa fazer é otimizar seu site para o EAT.

Essas diretrizes são usadas para orientar os usuários sobre a avaliação da qualidade nos resultados de busca e trazem uma visão da plataforma sobre o que é página de qualidade.

Os parceiros analisam a expertise do criador de conteúdo e o material em si, por isso é muito importante otimizar nesse sentido. Entre as formas de fazer isso estão:

• Contar com profissionais;
• Ter um propósito;
• Melhorar a reputação online;
• Não sobrecarregar os usuários;
• Citar fontes confiáveis.

Outra coisa importante é escrever conteúdos para as pessoas, em vez de pensar apenas nas exigências do buscador.

A empresa deve se apegar ao fato de que o objetivo do Google é melhorar a experiência do usuário, assim sendo, deve criar conteúdos para eles.

Uma empresa precisa saber lidar com as buscas sem clique para evitar que o Google reduza o tráfego orgânico do site.

De acordo com uma pesquisa realizada pela SparkToro, muitos cliques de usuário são destinados aos resultados pagos e orgânicos, no entanto, cerca de metade dessas pesquisas não gera nenhum tipo de clique.

Para lidar com essa situação, é importante otimizar os conteúdos para que o Google encontre as respostas dos usuários dentro das páginas da empresa.

O proprietário do site deve ter em mente que o objetivo do mecanismo de buscas é oferecer uma boa experiência para as pessoas, então, o canal deve ter qualidade técnica para que as pessoas encontrem o que precisam.

Para atender a essa expectativa, o site deve enviar um mapa para mostrar todas as páginas presentes dentro dele, monitorar os erros de rastreamento que impeçam que a página vá para o índice do buscador e adotar uma estrutura baseada em arquitetura da informação.

Como melhorar o posicionamento no ranking?

Uma empresa pode investir em diferentes estratégias para melhorar o posicionamento de seu site nos resultados de pesquisa.

Uma das ações mais recomendadas é criar conteúdo relevante e de qualidade, além de mantê-lo sempre atualizado com palavras-chave relevantes.

O canal também precisa ser fácil de navegar e carregar rapidamente, o que pode ser feito por meio de um bom design, hospedagem de qualidade e imagens otimizadas.

A empresa precisa ter atenção com a velocidade de carregamento, pois páginas que demoram muito para carregar frustram os visitantes e ainda sinalizam que o canal não é confiável.

Para melhorar a velocidade de carregamento, é necessário otimizar as imagens, usar uma hospedagem eficiente e eliminar elementos desnecessários.

Isso acontece porque esses links tornam as páginas mais atraentes para os buscadores e aumentam sua autoridade.

Todas as estratégias usadas para melhorar o posicionamento no ranking precisam ser analisadas e monitoradas constantemente. O objetivo dessas práticas é melhorar o desempenho da plataforma e mostrar os ajustes que precisam ser feitos.

Como monitorar o desempenho do site?

Para monitorar o desempenho do site, é necessário usar algumas ferramentas. Uma delas é o Google Analytics, uma plataforma totalmente gratuita que traz informações sobre o público e a performance da plataforma.

Entre os dados mostrados pela ferramenta estão as visitas orgânicas e pagas, páginas mais acessadas, número de acessos, taxa de rejeição, entre outros.

Com esse recurso, a empresa consegue compreender a posição média nos buscadores, quantas vezes uma mesma página recebeu cliques, quantas vezes ela apareceu nos resultados de pesquisa, entre outras informações.

Outra opção interessante é o Google Trends, que mostra quais são os assuntos mais pesquisados no momento. O proprietário do site pode comparar o desempenho desses temas, filtrá-los por país ou região e acompanhar o volume de buscas.

Muitas empresas também fazem uso do KWFinder para melhorar suas estratégias de palavra-chave. A ferramenta pode ser usada para pesquisar um termo específico ou o domínio do site.

Ao fazer a busca, o recurso apresenta resultados com palavras-chave relacionadas que podem ser usadas dentro dos conteúdos para impulsionar o ranqueamento da plataforma.

Considerações finais

Aparecer organicamente entre os primeiros resultados de pesquisa do Google é o objetivo de qualquer empresa, independentemente de seu segmento de atuação.

Para alcançar esse objetivo, as organizações precisam conhecer as mudanças no algoritmo do buscador e corresponder às suas expectativas.

Trata-se de um trabalho constante e que precisa fazer parte das estratégias do negócio se ele realmente quiser alcançar bons resultados.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento , onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos